每一年的11月開始，就進(jìn)入了電動(dòng)車行業(yè)的傳統(tǒng)淡季，但新蕾的南北3個(gè)生產(chǎn)基地卻迎來了又一波忙碌生產(chǎn)的高峰，今年在南京展NEO家族大放光芒之后，全國各地的經(jīng)銷商紛至沓來，對(duì)新蕾NEO品類產(chǎn)品的高端時(shí)尚贊不絕口、對(duì)市場的品類經(jīng)營戰(zhàn)略充滿信心。
應(yīng)勢而變，由產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艚?jīng)營
未來的商業(yè)關(guān)鍵在于品牌如何經(jīng)營用戶這群人，并不是你賣什么產(chǎn)品。電動(dòng)車品牌過去經(jīng)營依賴于上游的資源配置，產(chǎn)品同質(zhì)化程度很高，只能追求產(chǎn)品規(guī)模;而新蕾應(yīng)勢而變，回歸到產(chǎn)品價(jià)值的本源，產(chǎn)品服務(wù)對(duì)象最終是用戶。
人群的建立是核心戰(zhàn)略，其他的都是戰(zhàn)術(shù)，一切營銷活動(dòng)都要以目標(biāo)用戶為出發(fā)點(diǎn)，NEO品類的建立，定位正是以服務(wù)于當(dāng)代最具年輕、時(shí)尚感的女性用戶為人群。根據(jù)用戶的需求倒逼供應(yīng)鏈的搭建，倒逼產(chǎn)品的研發(fā)、渠道的匹配、終端形象的定位、傳播方式的改變，這對(duì)以往的經(jīng)營模式來講是很大的顛覆。
產(chǎn)品直擊用戶痛點(diǎn)，品類戰(zhàn)略引發(fā)行業(yè)聚焦
現(xiàn)在的年輕人，他們對(duì)任何新鮮事物、新知識(shí)都具有強(qiáng)烈的好奇感、渴望度，并會(huì)大膽地去追求，試圖在追求新穎與時(shí)尚同時(shí)，力圖站在時(shí)代的前列，領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)新潮流。
他們追求個(gè)性，表現(xiàn)自我，具有很強(qiáng)的自我意識(shí)，并且消費(fèi)能力與自身追求匹配。
面對(duì)電動(dòng)車行業(yè)千篇一律通用塑件的現(xiàn)狀，新蕾NEO系列定位全系自主研發(fā)創(chuàng)新，從外觀設(shè)計(jì)、功能配置、核心技術(shù)創(chuàng)新上完全突破現(xiàn)有產(chǎn)品的雷同痛點(diǎn)。
外觀上從當(dāng)季流行色中選擇時(shí)下最時(shí)尚的色彩，精選全球自然原生漆料，采用先進(jìn)的4磨6噴高端技術(shù)工藝，實(shí)現(xiàn)感觀色彩的高端時(shí)尚，并且邀請國外設(shè)計(jì)師全新打造的外觀造型，融入法式的浪漫情懷，讓美好觸手可及;
內(nèi)在科技上，運(yùn)用新蕾全新搭載的藍(lán)創(chuàng)科技技術(shù)平臺(tái)，增加領(lǐng)先的智能科技和物聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)，讓NEO真正實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)電動(dòng)車的脫胎換骨，滿足未來年輕人智能出行的需求。
淡季熱銷，市場信心倍增、生產(chǎn)發(fā)貨再創(chuàng)新高
由產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艚?jīng)營
由賣場式產(chǎn)品精準(zhǔn)為品類聚焦
新蕾的快速變化，讓客戶信心倍增
自10月南京展結(jié)束以后，
全國近200家優(yōu)質(zhì)電動(dòng)車經(jīng)銷伙伴加入新蕾大家庭。
新蕾無錫工廠連續(xù)15天日訂單量突破2000，
3大工廠生產(chǎn)忙碌，每天發(fā)貨車輛排隊(duì)。
第四季度，新蕾火力全開，一場NEO未來的風(fēng)暴已然拉開序幕。